Viết quảng cáo

Viết quảng cáo có dễ không? Là câu hỏi mà ai đã từng ngồi qua lớp marketing đều được nghe giảng và thực tập bằng những tình huống thường xảy ra trong thực tế. Thật ra, để viết quảng cáo chúng ta phải cần có một vốn từ về mặt xã hội đủ để vận dụng linh hoạt và nhất là không sai chính tả.

Nên bắt đầu bài viết bằng một câu hỏi để thu hút người đọc. Bạn cũng có thể làm điều tương tự với vài đoạn văn nhất định trong bài viết, bằng cách mở đoạn bằng một câu hỏi. Xuyên suốt mẫu quảng cáo, những câu hỏi như thế sẽ kích thích độc giả đọc tiếp để tìm kiếm câu trả lời. Các câu hỏi cũng giúp cho bài viết hấp dẫn và cuốn hút hơn về mặt phong cách và nhịp điệu.

Hoặc bạn cũng có thể bắt đầu bài viết bằng ưu điểm vượt trội nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ mình quảng cáo. Tiếp theo là làm cho bài viết trở thành mẩu tin sốt dẻo. Cố gắng đặt những tin tức nóng hổi vào ngay đoạn văn đầu tiên. Cần nhớ, những gì quen thuộc với nhà quảng cáo vẫn có thể là tin mới đối với độc giả và ngược lại. Tránh kiểu diễn đạt chung chung, hãy trình bày thật cụ thể và chặt chẽ bằng cách nêu đầy đủ mọi khía cạnh của để tài: ai, cái gì, khi nào, ở đâu, tại sao và như thế nào? Gắn liền nội dung quảng cáo của bạn với những nhu cầu và khao khát của độc giả.

Tập trung vào những gì khách hàng cần, chứ không phải những gì mà nhà quảng cáo muốn. Chúng ta không bán sản phẩm, mà chúng ta bán những lợi ích của sản phẩm cho khách hàng. Đối với nội dung quảng cáo, hãy chọn những góc độ nào được công chúng quan tâm nhiều nhất. Hạn chế những tuyên bố ít giá trị với họ.

Biết mạnh dạn đánh vào cảm xúc của độc giả, giống như những cuốn sách best-seller viết ngắn mà hay. Hãy viết như thể bạn đang trò chuyện với độc giả ngoài đời thực. Đừng viết những lời tuyên bố sáo rỗng thay vào đó, hãy miêu tả các bối cảnh thật sinh động, sử dụng những thông tin nhân bản, những từ ngữ có khả năng gợi hình khiến cho độc giả khao khát muốn biết rõ hơn về sản phẩm cũng như việc nó giúp ích được gì cho họ. Đừng ngại thêm vào cá tính, những mối quan tâm cá nhân và kỹ thuật thể hiện của bản thân bạn vào trong bài quảng cáo để tạo một sắc thái tự nhiên và đáng tin cậy.

Không gì bằng cố gắng làm cho bài quảng cáo của bạn thật hấp dẫn. Nên tập trung nói về sản phẩm, hạn chế những nội dung lan man ngoài lề. Sử dụng những tiêu đề phụ có giá trị tin tức hoặc gây tò mò để thôi thúc họ đọc tiếp những đoạn văn sau đó. Sử dụng phong cách hành văn cá tính và mạnh mẽ để thôi thúc người đọc hành động. Đặt các dấu chấm câu hợp lý, dứt khoát và thận trọng để đảm bảo nội dung rõ ràng và dễ hiểu.

Ưu tiên sử dụng câu đơn giản, gãy gọn về mặt cấu trúc và rõ ràng về mặt nội dung. Ưu tiên sử dụng thì hiện tại. Hãy làm như thể mọi việc đang thực sự xảy ra với người đọc ngay trong lúc anh ta đọc mẫu quảng cáo. Tập trung sử dụng những động từ chỉ hành động và những danh từ gợi hình. Hạn chế dùng tính từ, trạng từ, đại từ nhân xưng, những câu ghép quá dài và những câu giả định.

Hãy sử dụng ngôn ngữ và cách diễn đạt mà người đọc có thể hiểu được, rồi họ sẽ theo bạn. Hãy liên kết các lợi ích, kết nối nội dung này với nội dung kia chặt chẽ bằng những cấu trúc ngữ pháp chuẩn mực. Cuối cùng, dài hơn không có nghĩa là dở hơn, hãy làm cho bài quảng cáo của bạn chặt chẽ và thống nhất từ đầu đến cuối. Đừng viết dài dòng hay chỉ để lấp chỗ trống, bởi làm như vậy chỉ để khách hàng phán rằng:“Tôi không muốn chết ngộp trong đống chữ nghĩa rối bời này”.

Hồng Phước (st)